12月1日消息,據國外媒體報道,近日,雅虎已與AT&T合作推出Yellowpages.com黃頁搜索服務,同時Verizon旗下黃頁公司Superpages也在Twitter上推出了黃頁搜索工具。
十年前,當談到“本地搜索”技術時,都會想到谷歌以及雅虎。黃頁技術卻一直是中小企業的廣告來源,提供一些本地客戶的信息。而如今,越來越多的這種塑料包裝的印刷出版物往往都靜靜地躺著書櫥里,而書桌上的電腦屏幕卻在一直閃爍。黃頁行業已經意識到了這一點,并在積極與中小企業合作其品牌網站搜索業務。
美國黃業協會總裁內格·諾頓(Neg Norton)表示,“十年前,本地搜索市場完全由黃頁印刷品占據著,然而現在已經是今非昔比了!睋,在美國,黃頁產業價值140億美元,而在全球范圍內則達到310億美元的市場價值。
諾頓還提到,目前市場上仍有200家公司在印刷黃頁目錄。其中由美國公司出版的黃頁包括RH Donnelley公司的Dex,AT&T公司的Real Pages,以及Verizon旗下Idearc公司的Superpages,該公司已在去年冬天停止在紐約證券交易所掛牌交易,并在今年春天申請了破產保護。
根據Wiese研究協會的數據,今年,在試圖尋找公司電話號碼的客戶中,有39%的客戶仍在使用黃頁服務,而2005年該項數據則為46%。
諾頓表示,“我認為這些公司并不是在面對新形勢下而無動于衷,我們都已經看到了黃頁產業的衰敗!
為了結束黃頁產業所面臨的競爭環境,美國黃業協會正在將眼光轉向現代工具:移動設備,社交網絡以及基于定位的互聯網上搜索技術等。據悉,AT&T擁有Yellowpages.com網站服務,Dex和Superpages也創辦了網上業務。
此外,AT&T與雅虎有一項協議,規定雅虎的本地搜索部門使用Yellowpages.com的廣告商內容,同時AT&T公司的廣告銷售人員可以將雅虎網站上的廣告顯示空間賣給本地企業。美國黃業協會的成員公司也都紛紛推出了各式各樣的,與黃頁目錄信息結合的公司信息定位程序。
目前,Verizon旗下的Superpages為了順應社交網絡的蓬勃發展大潮,其已在Twitter上設立了主頁面,可以允許用戶通過Tweets接收到所需的公司地址及電話信息,著實是一款非常使用的工具。當然,其他在線的Twitter會員也可以看到你是否在使用該工具。
諾頓還表示,“事實上,我們變得越來越像一個代理機構,因為我們將我們自己的一些產品賣給他人,但是我們是在和合作伙伴一起在做銷售工作!敝Z頓認為,很多中小企業做不到精明的營銷行為,難以決定究竟怎樣做才能到達其預想的效果。
盡管如此,很多中小企業仍然選擇了使用黃頁廣告服務,其優勢在于,可以允許企業將其公司網站以及聯系電話等出現在黃頁網站上。如果客戶撥打了該號碼或訪問了其網站,系統就會自動調出該公司的真實號碼或者網址,這樣公司就可以記錄下來這通電話是來自黃頁網站搜索。 |